对主持人节目传播效果的评价，不仅取决于节目的形式，更主要是它所产生的社会影响如何？它对社会所产生的影响，主要依据三个方面的标准：舆论导向、文化品位和法制观念。

一、舆论导向的把握

思想导向也就是指舆论导向，正确的舆论导向必须要注意以下几个方面的问题：

（一）与党和政府的方针政策主张保持一致

党和国家的方针政策直接关系到群众的生产生活，关系国家的盛衰荣辱。偏离党和政府的政策，出言不慎，轻则造成思想上的混乱，重则影响一个地方一个部门的工作方向。各地媒介的宣传管理部门为了维护大局的利益、保证正确的舆论导向，在不同阶段都会布置一些宣传政策要求，从事舆论传播工作的主持人也一定要严格按照这些要求，把握政策分寸，恪守新闻纪律，控制宣传口径，以保证舆论引导的正确方向。

【示 例】

某电视台的访谈节目，有一次请三位教授就我国加入WTO的问题谈各自的看法。一位教授说，加入WTO之后，我国应取消“中资”、“外资”的界限。一切企业都应享受国民待遇，进行公平竞争，撤销“歧视性”法规。根据新情况，加入WTO后，我们应不再提资本的姓“中”或姓“外”。

点 评：

WTO是一个多边协议的体系,并不是一切国家都将彼此敝开国门，把世界变成一个大家庭的组织。“经济全球化”是一个逐步的过程，并不能一蹴而就。这个过程长短与现实程度取决于人们的承受程度，即多数人利益的实现程度。如果一切条件不讲，让外资进来同我国企业进行“平等”竞争，我弱小的企业必将被强大的西方跨国公司击垮。电视节目中访谈与报刊上笔谈不同，如何把关，是一个值得重视的问题。   

（二）国家的利益高于一切

在全国各族人民同心协力建设有中国特色社会主义现代化事业的进程中，重申和强调国家的利益高于一切的原则，在扩大对外开放的条件下如何引导人民正确认识国情，继承和发扬中华民族的优秀传统，树立民族自尊、自信、自强、自立的精神；在和平与发展是当代世界两大主题的大背景下，如何全面、准确地宣传党的独立自主的和平外交政策，引导人民增强国家安全观念；在科学技术迅速发展、社会主义现代化建设突飞猛进的情况下，如何增强人民的国家利益意识和保密观念，这些都需要我们做出正确的舆论引导。

【示 例】

1．有一个名为“环宇风情”的电视节目，介绍印度果阿的风情时说，果阿曾长期为葡萄牙统治，建筑物基本上是葡萄牙的风格。解说词称：“这里的建筑很像葡萄牙殖民地澳门”。

点 评：

把澳门说成殖民地是不对的。我国政府从未承认澳门是葡属殖民地，只认为它是历史遗留的问题。宣传管理部门也多次打过招呼，澳门、香港、台湾都只是中国的一个地区。我们都应该自觉地维护国家的最高利益，促进祖国的统一大业。

2．某省级电台经济频道2003年2月25日零点在热线电话节目中接进了一个自称日本留学生的恶意电话，此人在电话中肆无忌惮地谩骂中国人是低劣的民族，把中国人称为“支那人”。主持人怒不可遏，与之对骂三分多钟，既无力遏制对方，也没有挽回影响，……节目后，试图播放歌曲《大刀向鬼子们的头上砍去》，以发泄怒气。

点 评：

这位主持人显然处置失当。长达三分钟的时间里失语、失措，造成失控的局面。面对这样的险情，主持人需用快语应对的方法，立刻转移话题，不给对方以展开话语的机会。或者及时掐断热线，做出实事求是的述评。主持人恶语相对，甚至做出极端的反应，非但于事无补，反而授人以柄。

3．某电视台戏剧频道2000年6月15日一位主持人在赞扬东瀛老少的“勇敢”之时，连呼那是“神风敢死队”的精神，“佩服”呀“佩服……”

点 评：

这位主持人已经丧失了自己的民族自尊，如果不是出于历史的无知，那就是一种“政治麻木症”。这样的主持人缺乏起码的爱国主义情感，是不称职的。

（三）有利于社会稳定

稳定是一个国家和民族的生存发展环境，也是综合国力的重要标志和组成部分。历史上，长期稳定，必出盛世；动乱不止，则国弱民穷。国际上，凡是政局动荡者，则百业凋零，民不聊生；凡政局稳定社会安定者，无不繁荣昌盛、兴旺发达。

保持社会稳定，一要特别关注并且处理好改革开放过程中一些基本矛盾的发展变化。譬如：要处理好利益关系，鼓励和支持部分地区以部分人先富起来，又要避免失衡，特别要警惕和避免两极分化；二要宣传好党的民族政策，处理好民族关系，促进民族大团结，我们是多民族的社会主义大家庭，不同民族有不同传统和习俗，又有共同的利益和追求，任何情况下都不能激化民族矛盾，损害民族利益、伤害民族感情；三要要宣传好党的统一战线政策。我们是多党派的社会主义国家，要广泛反映各民主党派、各人民团体以及各族各界代表人士的意见；四要保护宗教信仰自由，既宣传无神论，又不能违犯宗教政策，伤害宗教感情。处理好正面宣传为主和舆论监督为辅、主旋律与多样化的关系，等等。

【示 例】

北京电视台1997年6月6、7日，对滞留北京街头的乞丐进行追踪报道，用事实揭穿了乞讨现象的内幕。电视报道反映，主持人到3名来京乞讨的农民家乡，看到的是遍地丰收景象。一名女乞丐家里光余粮就有二三千斤，有的已经生虫。屋里摆着她花1600元从北京蓝岛大厦买回的彩色电视机。她还花七八千元修了一个很气派的门楼。

点 评：

抓住“城市乞丐现象”加以客观公正的报道，对于匡正西方某些媒体对我国当前大好形势的歪曲宣传，消除一些不明真相的群众心中的疑虑，保持社会稳定，具有积极意义。

（四）有利于经济发展

由于长期对个人利益追求的压抑，一旦承认追求自我利益的合法性，它一方面激发了人们勤劳致富的积极性和创造性，另一方面也激发了强烈的无节制追求个人利益的欲望。所有这些都是在人们对市场经济知之不多或曲解认识的情况下发生的。于是在急于致富的公众的头脑中，所谓市场经济无非就是无政府、无规则的经济，人们“只知逐利，不知规则”。虽然媒介抽象地讲到市场经济需要规则，但是却出现依靠投机迅速致富的消息，仿佛一夜之间水可以变成油了。

【示 例】

某卫视曾经播出题为《民企2001—风雨过后见彩虹》专题节目，反映在一次私营企业研讨会上一些人士的发言。有人说，民营经济就是个企、私企、外资经济。民营经济现在叫重要组成部分，今后逐步转向主体构成是必然趋势。

点 评：

电视台公开播出上述与党和政府现行方针政策相悖的言论，是导向的失控，是严重违纪行为。宣传“民营经济主体构成”是对社会主义市场经济的歪曲。

（五）有利于精神文明

我国社会主义精神文明建设，必须以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，坚持“三个代表”的重要思想和党的基本路线，加强思想道德建设，发展教育科学文化，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，培育有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，团结和动员各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家。这是精神文明建设的指导思想，也是精神文明建设总的要求。

【示 例】

某卫视2000年4月1日，在一个《快乐大本营明星全接触》节目中，播出这样一个游戏：安排一名男嘉宾到某电影院门口去“勾引”三个女孩。结果其中有一两人“上勾”，默许另约时间喝咖啡。节目主持人称，这既是对男嘉宾个人魅力的考验，也是对这三对情侣爱情坚贞程度的考验。

点 评：

这个节目播出后，受到不少观众的谴责。电视台别出心裁地做这种“游戏爱情”的节目，造成的不良后果说明。娱乐性的电视节目始终存在着品位雅俗、格调高低的问题，但是我们所恪守的伦理道德观念却是精神文明建设的重要内容。

【训练设计】

在节目主持过程中，训练自己的效果调控能力，比如：

1．嘉宾失言：可以设计出多种失言的情况（错误、含混、欠当等），请作出迅速反应，采取得当纠偏方法；

2．观点冲突：在充分了解双方观点的情况下，迅速找出不同观点中的共同点，并加以归纳、协调，转为共同的话题方向或设计出引而不发、让人深思的话题方法；

3．恶意诽谤：发泄对现行政策的不满、或涉及人身攻击、无端揭人隐私等等情况下，如何措辞，恰当反驳以争取主动（这些情况大多可能会出现在“热线电话”中）；

4．出现乱场：如出现激烈争执，发生意外情况等等，如何恰当控场，转化情势。可以设计出多种骚动情况，由学生灵活处理，大家评点；

5．出现冷场：学会多种调节气氛的方法，如幽默、自嘲、抒情、转移等等，请当场设计场景，取得现场效果。

【训练提示】

节目中的意外情况难以穷尽，只能提供一些常见情况的应对训练，所以训练时也需要尽量发挥学生的主动性，作出多种设计，以提高应变能力。